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面向地区 |
⑴如何提升CTR?
答:广告创意、出价、投放时段、投放地域、兴趣标签等。
⑵如何提高展现?
答:预算是直接关系广告曝光量的权重之一,预算越低,系统分配的展示机会就越少,高预算能够迅速提高账户权重,如需放量,建议上调账户预算>计划预算,反之下调。
⑶广告排序
答:按cpc计费的话,ECPM=CPC出价*CTR(预估)
按ocpc的话,ECPM=CPC出价*CTR(预估)*CVR(预估),
这里引出一个概念:
ECPM,这个值越高,广告竞争力越高。eCPM=出价×CTR×CVR×1000,计划不跑量是因为eCPM值低,而eCPM有3个影响因素,为获得更优的排名跟点击,在投放初期、计划设置不变的情况下,我们对CTR和CVR束手无策,只能通过提升出价来提升eCPM,但是这里不是说无限的提高出价,是根据产品的预期成本定出价。