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所谓信息流广告，即与内容混排在一起的广告，又叫原生广告。它是不像广告的广告，也是长得像内容的广告，比如朋友圈中与“好友动态”混排在一起的广告。如果不留意在它旁边的“推广”“广告”字样，可能都不会发现这是一条广告。在搜索引擎上“人找信息”，是主动的；信息流广告则是“信息找人”，有许多不同的呈现方式。
信息流广告的优势
广告主和媒介传播平台都看到了信息流广告蓬勃的生命力：
低干扰性。信息流广告在朋友圈中以朋友动态形式出现，降低了广告的存在感，从而让用户更易接受广告信息。早期网络广告以弹窗、悬浮窗、全屏等广告形式出现，很大程度上影响了用户体验，而信息流广告则可以使广告信息融入平台的其他内容之中。
营销。信息流广告并不是向全部用户推送，而是通过大数据计算出有效、贴切的用户进行推送，以此达到营销的目的。每个人在互联网上都会留下痕迹，从而暴露出用户的生活背景及个人信息。推送虽然做不到，但相比传统营销方式要得多。比如，可通过年龄、性别、地域、兴趣、手机系统、手机联网环境等标签来进行定向投放。
二次传播。信息流广告可借助于社交平台产生二次传播，体现出其附加值。比如一个用户在朋友圈广告后进行评论、点赞或留言，被朋友看到会加深其对广告的印象，打消对广告真实性的疑虑。这些附加值无疑会使用户响应度更高，更利于让用户接受广告信息。朋友圈广告能快速扩展的原因很大程度上取决于社交关系链的传播，从而更容易形成层级式传播，由之前的分众传播升级成为分众和人际传播的结合。
