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OPPO应用市场的曝光原则参考eCPM=1000xCPAxCTR(ecpm指OPPO媒体每1000个展示的收益,CPA指愿意为每个激活的出价,CTR指曝光到激活的转化率)。
从公式我们能看出,媒体的收入受激活单价和转化率两个因素的影响。在CPD投放初期,我们可能提高CPA出价,一方面媒体给予曝光,另一方面逐步优化自身的转化率。等转化率提升之后,就可以逐步降低CPA出价水平。
以CTR=下载/曝光为中心,再做调控。因为CTR的高低,会直接影响后续的算法和位置。
1、如果曝光量大,下载量跟不上,ctr降低,就调格,减少曝光量,让ctr停止降低。
2、如果下载量大, ctr上涨,保持一段时间后,然后开始小幅度调格,来控制成本。