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信息流广告投放,会基本的操作都还不算入门,有时你搭建了计划,制作了落地页,上传了素材,设置好了出价,都不一定能跑出去,简单的曝光目标都不能达到,这就需要精细化的优化操作。
我们先抛开视频素材和落地页优劣,单说账户操作层面,搭建广告账户,关键的人群定向的设置,这开始的道门槛,它直接关系到投放人群的数量和质量。
在开始投放初期,我的建议是先用快手万象DMP将要投放的人群设置出来,需求如果是全国范围内投放,人群预估月活在500万以上。
倘若是地区投放,低覆盖人数需要大于10万人,不然很难跑出去。
在广告组投放一段时间后,当出现消耗下降的趋势时,建议在广告组设置中使用【智能扩量】,在进一步扩大广告人群,但需要注意勾选不可突破年龄、性别、地域设置,不然广告会跑非。
后,在智能扩量一段时间,倘若效果会趋于稳定,就可以可去掉人群包定向,由系统自行选择合适的目标进行投放。